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【尹博士評述】2019年建陶行業(yè)趨勢預(yù)測：產(chǎn)量繼續(xù)下降，出口繼續(xù)下滑，品牌集中度繼續(xù)提升，經(jīng)銷商關(guān)店，品牌和技術(shù)創(chuàng)新成?
【陶業(yè)要聞?wù)康?29期
【尹博士評述】第45期
Part 1
大家好，我是尹虹。又到了《陶業(yè)要聞?wù)分苣?ldquo;尹博士評述”時間。這周是陶業(yè)要聞農(nóng)歷新年前的最后一期了，首先要給關(guān)心陶業(yè)要聞的各位讀者拜個早年。2018年就這樣過去了，大家基本都可以清晰看到，2018年可以說是瓷磚發(fā)展30年歷史上最糟糕的一年，但有人說2018年可能是未來十年最好的一年，雖然未必一定如此，但估計是比2019年要好的一年。今天的尹博士評述主要是聊聊對2019年瓷磚行業(yè)發(fā)展一些預(yù)判與展望，但其中一方面是針對不少業(yè)內(nèi)人士也在展望2019年的發(fā)展；另一方面，上兩周《陶業(yè)要聞?wù)氛浟撕芏嗄甓纫，對正在到來?019年幾乎就是相伴相隨。
對2019年瓷磚行業(yè)發(fā)展趨勢發(fā)展預(yù)判，我的看法有：
1、瓷磚產(chǎn)量將繼續(xù)下滑，利潤空間進(jìn)一步壓縮。2018年整個房地產(chǎn)都在走下行路線，其中二手房市場萎縮的幅度更大。有數(shù)據(jù)資料表明，近段時間房地產(chǎn)開發(fā)商推出將近60%的樓盤都是精裝房（在我看來，這個數(shù)據(jù)也許沒有那么大），但不可否認(rèn)精裝房比例在明顯上升，其實(shí)這也說明在工程、集采、整裝方面，瓷磚生產(chǎn)廠家必須面臨專業(yè)的集采、付款周期長、價格和利潤空間低的等一系列問題。所以說，2019年整個瓷磚行業(yè)的產(chǎn)量與利潤都將會繼續(xù)下滑。
2、瓷磚出口繼續(xù)下滑，反傾銷繼續(xù)擴(kuò)大。業(yè)內(nèi)人士劉亞民先生提到2018年中國瓷磚出口額達(dá)39.86億美元，同比下降9.94%。2018年全球瓷磚產(chǎn)量增速大幅下滑的同時全球瓷磚出口開始出現(xiàn)負(fù)增長，這直接表明全球瓷磚生產(chǎn)制造區(qū)域化已經(jīng)正在成為方向，中國瓷磚企業(yè)幾乎遭遇到全球所有瓷磚生產(chǎn)制造地區(qū)的反傾銷，這將導(dǎo)致中國陶企繼續(xù)尋求擴(kuò)大海外發(fā)展。
3、環(huán)保風(fēng)暴與瓷磚燒成天然氣化減緩。根據(jù)《陶業(yè)要聞?wù)飞现苷泚碜詮V東江門市政府網(wǎng)站的一則消息顯示：“暫緩解除沙湖陶瓷集聚區(qū)重點(diǎn)環(huán)境問題的掛牌督辦”。我不知當(dāng)中有何緣由，或是要透露什么信息，但在我看來經(jīng)濟(jì)下行時期，政府無論是明里暗里都會減緩對瓷磚燒成天然氣化的壓力，再說有數(shù)據(jù)表明我國對天然氣使用對天然氣進(jìn)口依賴度接近50%了；蛟S2019年瓷磚行業(yè)的“環(huán)保風(fēng)暴”會略有減弱。
4、品牌集中度繼續(xù)提升，但距離寡頭時代還有一段距離，這種提升主要集中在10-30億元產(chǎn)值的陶企。最近很多人問，目前整個中國瓷磚生產(chǎn)企業(yè)的排名，據(jù)我所知，年產(chǎn)值目前還沒有超過100億的，可能超過80億元產(chǎn)值的陶企就只有馬可波羅與新明珠了。而50—80億產(chǎn)值的企業(yè)似乎目前有些缺位，原來好像有兩三家一些，但因近幾年產(chǎn)值下滑，好像都已經(jīng)跌破50億元產(chǎn)值了。我認(rèn)為目前集中了一批產(chǎn)值在10-30億的陶企，它們往往不僅具有一定的體量而且也具足夠的實(shí)力，在擴(kuò)張過程中會有較大的空間，這些陶企在2019年可能會有上佳表現(xiàn)，品牌集中度繼續(xù)提升會在這些陶企身上有所表現(xiàn)。
5、產(chǎn)品質(zhì)量整體數(shù)據(jù)有所下降。1月11日，市場監(jiān)管總局官網(wǎng)發(fā)布陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查結(jié)果，對212家企業(yè)生產(chǎn)的215批次產(chǎn)品進(jìn)行了檢驗(yàn)。抽查發(fā)現(xiàn)有21批次產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定。接近10%的不合格率，這數(shù)值相比略高于前幾年。但在我看來，產(chǎn)品不合格率的上漲，并不代表瓷磚制造的品質(zhì)水平下降，而是隨著瓷磚功能化的增加，更多功能化瓷磚出現(xiàn)，它們受到的市場監(jiān)督會更多。比如說負(fù)離子瓷磚、發(fā)泡陶瓷、耐磨陶瓷這些技術(shù)指標(biāo)就會受到更多檢測和監(jiān)督，從而導(dǎo)致陶瓷磚產(chǎn)品合格率下滑。具體來看，近日，廣西市場監(jiān)管局通報2018年陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量廣西監(jiān)督抽查情況，抽取全區(qū)28家企業(yè)生產(chǎn)的47批次陶瓷磚產(chǎn)品，8批次陶瓷磚產(chǎn)品不合格，不合格產(chǎn)品檢出率為17.02%。1月18日，國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)公布衛(wèi)生陶瓷（洗面器）產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查結(jié)果。抽查87批次衛(wèi)生陶瓷（洗面器）產(chǎn)品，9批次衛(wèi)生陶瓷（洗面器）產(chǎn)品不合格。1月18日，國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)公布陶瓷片密封水嘴產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查結(jié)果。抽取112家企業(yè)生產(chǎn)的112批次陶瓷片密封水嘴產(chǎn)品，有10批次產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定。上海市監(jiān)局：抽檢網(wǎng)銷28個批次智能馬桶蓋，不合格檢出率為39.3%。建筑衛(wèi)生陶瓷這些抽查結(jié)果表觀上來看是有所下降，預(yù)計2019年相關(guān)質(zhì)量抽查結(jié)果數(shù)據(jù)可能出現(xiàn)一些下滑或處于一個質(zhì)量抽查結(jié)果數(shù)據(jù)波動期。
6、經(jīng)銷商關(guān)店、賣場關(guān)門、裝飾公司跑路。這些情況2018年已經(jīng)出現(xiàn)，但2019年可能會更嚴(yán)重。這周《陶業(yè)要聞?wù)氛浟艘粍t消息“居然之家集團(tuán)全年市場銷售超過700億元，同比增長22%”。終端賣場已經(jīng)出現(xiàn)巨鱷與寡頭，將來小賣場會很難生存，而經(jīng)銷商也因?yàn)橘u場壟斷性而導(dǎo)致經(jīng)營壓力增加。2019年會出現(xiàn)經(jīng)銷商關(guān)店潮，中小型賣場倒閉。
7、技術(shù)創(chuàng)新、智能化工廠將是2019年瓷磚工廠的重要發(fā)展方向，具體瓷磚技術(shù)創(chuàng)新，2019年在中國數(shù)碼水性釉可能會出現(xiàn)在噴墨打印領(lǐng)域；還有數(shù)字布料技術(shù)為核心的全通體瓷磚可能會出現(xiàn)一波小高潮，因?yàn)榇纱u與石材終極對決的利器就是大板與通體。
8、倒閉潮繼續(xù)。2019年不會比2018年少。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)透露，2018年建陶行業(yè)規(guī)模以上的企業(yè)倒閉了大約20%，當(dāng)然這個是指規(guī)模以上陶企。我想2019年也差不多。那些低檔、資金運(yùn)作不充足、營銷體系不完善、創(chuàng)新能力弱的陶企，會在時代前進(jìn)的激烈競爭當(dāng)中被淘汰。
Part 2
有不少讀者已經(jīng)注意到，上周周末《尹博士評述》停播了一次。其主要原因是上周五《陶業(yè)要聞?wù)繁粍h帖，周末把摘錄的相關(guān)“國家”《品牌》*計劃*的內(nèi)容取消之后重新發(fā)布，其實(shí)我們也是摘錄的國家政府官微內(nèi)容，沒有增加任何其他內(nèi)容，看來幾乎所有的自媒體與行業(yè)媒體關(guān)于這個問題都得到了這個待遇。無獨(dú)有偶，這一周我們又摘錄一則要聞：中央經(jīng)濟(jì)工作會議從多方面明確了2019年市場監(jiān)管的工作任務(wù)。取消著名商標(biāo)評選！發(fā)揮綜合監(jiān)管優(yōu)勢，打擊假冒偽劣產(chǎn)品。這很有意思，這個摘錄沒有被“河蟹”。實(shí)際上，類似的問題是長期存在的，從當(dāng)年的質(zhì)量免檢、中國名牌、到后來的馳名商標(biāo)，到現(xiàn)在的著名商標(biāo)都已被一一取消，會不會還有類似的新東西出現(xiàn)，我估計保不住，可能還會出現(xiàn)，這次對“國家**計劃”態(tài)度就不夠旗幟鮮明，“國家**計劃”會不會卷土重來？會不會改頭換面來一個“大國**計劃”或者“強(qiáng)國**計劃”？不管怎樣說，相關(guān)機(jī)構(gòu)還是非常熱衷評比、發(fā)牌，熱衷于變相的權(quán)利尋租，在權(quán)力主導(dǎo)的社會，這個可能無法避免，有時僅是在不停地改變形式，無非就是變著法地忽悠消費(fèi)者。
【點(diǎn)評】 總體來講，我對2019年瓷磚行業(yè)的發(fā)展期待值不高，有點(diǎn)Negative（負(fù)面、悲觀），主要是大環(huán)境帶來的壓力，產(chǎn)量繼續(xù)下降，出口繼續(xù)下滑，品牌集中度繼續(xù)提升，產(chǎn)品質(zhì)量數(shù)據(jù)或有所波動，經(jīng)銷商關(guān)店，賣場關(guān)門，品牌和技術(shù)創(chuàng)新成為發(fā)展重點(diǎn)，企業(yè)的倒閉潮在所難免。但是，瓷磚行業(yè)沒有寡頭、央企、幾乎沒有國企，相對比較分散，只要努力，大家都有機(jī)會，你的競爭力，就是你的實(shí)力，在2019年，你可能成長為品牌集中度進(jìn)一步提高的中型企業(yè)，你也可能成為個性鮮明的小型陶企，而且活的很滋潤并很有特色，當(dāng)然可能不小心擠進(jìn)倒閉潮而被淘汰了。2019年也許是Nothing is Impossible（一切皆有可能）的一年。
好，今天的“尹博士評述”就到這里，謝謝大家！再次與大家道一聲“新春快樂”，過一個“豬”事順意的好年，春節(jié)之后再見。
